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中传互动营销研究院率先发布国内白酒行业微博营销报告

日期:2012-07-01 来源:浙江在线
核心提示:日前,国内领先的互动营销研究机构中传互动营销研究院在北京发布了国内白酒行业第一份微博营销研究报告——《白酒行业新浪微博数据报告》以及排行榜。报告称,微博营销开始逐渐被国内知名白酒企业接受,在被调研的144家企业中,有34家企业开通了官方微博,占比23.6%。同时在报告中发布的各类白酒行业明星微博排行榜中刘伶醉、金六福、泸州老窖、舍得、洋河蓝色金典、酒鬼酒、习酒、杜康、河套王等知名品牌上榜。
  

  日前,国内领先的互动营销研究机构中传互动营销研究院在北京发布了国内白酒行业第一份微博营销研究报告——《白酒行业新浪微博数据报告》以及排行榜。报告称,微博营销开始逐渐被国内知名白酒企业接受,在被调研的144家企业中,有34家企业开通了官方微博,占比23.6%。同时在报告中发布的各类白酒行业明星微博排行榜中刘伶醉、金六福、泸州老窖、舍得、洋河蓝色金典、酒鬼酒、习酒、杜康、河套王等知名品牌上榜。

  微博营销时代,白酒行业岂能落后

  微博客是当下最热的话题之一,人人微博的时代已经到来。国内最大的两家微博客网站新浪微博和腾讯微博的用户都已超过3亿,这样庞大的用户人群吸引了众多的政府机构、企业和品牌登录,抢占微博时代的高地,与微博用户展开对话和沟通。在这样的背景下,越来越多的企业开始积极利用微博推广自己的品牌和产品。根据新浪2012年最新财报数据显示,每月有1500家企业加入微博营销大军。

  中国是白酒大国,白酒历史悠久,白酒文化已经融入中国人的血液。千百年沉淀下来的知名白酒品牌也非常多,大小不一,甚至一城一县就有一个白酒品牌。如何推广品牌,关乎白酒品牌的生存。虽然白酒销售主要有传统经销商模式、专卖店、餐饮、团购和商超等渠道,但互联网仍是不可忽略的重要平台和渠道。一方面互联网已经渗透到生活的每一个角落,另一方面新生代的消费者几乎是伴随网络成长起来的。因此,如果忽略了网上的消费群体,也就失去了与这部分消费人群建立联系的机会,失去了扩大市场销量、增加市场份额的机会,同时也会对白酒企业今后的可持续发展带来巨大的负面影响。

  微博客作为全新的网络营销平台,具有传播速度快、覆盖范围广、参与互动性强,而且成本较低等优势获得企业的青睐。越来越多的企业开始展开微博营销,白酒企业也不例外。中传互动营销研究院的报告显示,接近四分之一的白酒品牌企业已经开始展开微博营销,行业整体的微博营销意识有待进一步提高。

  第一份微博营销报告,唤醒白酒行业整体意识

  中传互动营销研究院作为互动营销领域的领跑者,通过对互动营销的深入研究,将微博营销与数据库营销有机地结合起来,首创微博精准营销平台,微博营销和数据库营销都能够让企业及时了解消费者的需求变化,与消费者进行良好沟通,实现精准营销,服务于企业产品开发和经营的各个阶段,切实地帮助企业实现精准营销,及时地跟踪到消费者对于企业产品以及相关企业产品的切身感受,主动向消费者提供产品信息,与消费者无间互动。中传互动微博营销走在了Web2.0时代互动营销的前沿。中传互动专家营销实战经验丰富,并且对于微博、LBS等前沿的新型营销模式有深入的探究。

  基于中传互动营销研究院的长期实践和微博精准营销平台监测积累的数据,中传互动营销研究院对国内一百多家知名白酒企业和品牌进行调研,主要考察了关注数、粉丝数、认证粉丝数、活跃粉丝率、微博数、日均发文数、原创率、互动率、平均评论数、平均转发数等指标。

  报告显示,白酒类企业官方微博平均关注数为373,粉丝数为28153,认证粉丝数为1034,平均活跃粉丝率为35.4%,平均微博发文数为545,日均发文1.9,原创率为62.8%,平均被评论数为11,转发数为190。

  报告发现,虽然大多数传统企业的微博营销会采用矩阵式策略,即除主帐号,还会有各类子帐号,包括企业领导人、分公司、子品牌甚至一次营销活动都会开通一个微博帐号。但白酒行业的知名品牌和企业很少采用这一策略,超过六成的白酒企业仅开通一个官方微博帐号。

  报告同时还发布了白酒行业明星微博排行榜,包括粉丝Top10、认证粉丝Top5、活跃粉丝Top10、关注数Top10、微博发文Top10、原创Top10、互动Top10、评论Top10、转发Top10等近十个排行榜,有二十七家企业上榜。整体来看,白酒行业微博营销最成功的前十家企业为泸州老窖、四川沱牌、安徽双轮、贵州茅台、洛阳杜康、湖南酒鬼、河南宋河、江苏今世缘、四川金六福、新疆伊力特等。

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